آشنایی بیشتر با سقف کاذب و انواع آن

از گذشته تا به الان همواره از ابزار های متعددی مانند گچ ، چوب ، رنگ و… برای دیزاین داخلی فضای ساختمان استفاده می کنند. یکی از متریال هایی که امروزه در طراحی دکوراسیون داخلی برای سقف استفاده می شود، سقف کاذب است. این متریال نوعی پوشش ثانویه برای سقف است.

اجرای سقف کاذب امروزه در بیشتر ساختمان های مدرن انجام می شود، نسبت به سقف های گچی بسیار سبک است و معمولا به صورت پیش ساخته در بازار وجود دارد. برای تولید انواع آن از متریال های مختلفی چون آهن ، گچ ، pvc ، کامپوزیت ، چوب و… استفاده می کنند.

معرفی انواع سقف کاذب

استقبال طراحان از اجرای سقف کاذب و نصب آسان باعث شده است که از متریال های مختلفی برای ساخت آن استفاده کنند. بر همین اساس ، امروزه سقف های کاذب در انواع مختلفی تولید می شوند. انواع آن که در طراحی دکوراسیون داخلی ساختمان استفاده می شوند، عبارتند از:

• • سقف رابیتس

یکی از پر استفاده ترین انواع سقف کاذب ، مدل رابیتس آن است که معمولا در طراحی داخلی ساختمان ، نمای ساختمان ، پوشش تیر آهن و بتن استفاده می شود. برای اجرای سقف رابیتس از توری های فلزی و گچ استفاده می کنند. معمولا برای نمای داخلی خانه هایی به سبک کلاسیک و قدیمی که با طرح های بسیار ریز دیزاین می شوند، از از این نوع استفاده می کنند.

• • پیش ساخته گچی

در گذشته برای ایجاد طرح های مختلف روی سقف از ابزار های مختلفی استفاده می شد. امروزه برای ایجاد طرح روی سقف با استفاده از گچ ، طرح های را به صورت پیش ساخته آماده می کنند که به راحتی روی سقف قابل اجرا است.

این نوع از طرح های گچی با توجه به سلیقه مشتری در طرح ها و رنگ های مختلفی تولید می شوند. اجرای سقف کاذب پیش ساخته گچی به دلیل زیبایی منحصر به فرد و نصب آسان آن در طراحی دکوراسیون داخلی بسیار رونق یافته است.

• • سقف کاذب کناف

کناف نمونه ای دیگر از انواع سقف کاذب است که با استفاده از پنل های گچی ساخته می شود. به دلیل نصب آسان و سریعی که این نوع سقف دارد نسبت به سایر سقف ها ، از محبوبیت بیشتری برخوردار است. این نوع سقف قیمت مناسبی دارد و معمولا از آن برای پوشش انواع کابل ، کوتاه کردن سقف و نور پردازی فضای داخلی استفاده می کنند.

• • سقف کاذب گریلیوم

یکی از انواع سقف کاذب که با استفاده از آهن و آلیومینیوم ساخته می شود، سقف گریلیوم است. سقف های گریلیوم از استحکام بالایی برخوردار هستند و معمولا به صورت متحرک در دکوراسیون داخل ساختمان اجرا می شوند. امروزه در بیشتر رستوران ها و بیمارستان ها از سقف کاذب گریلیوم که به صورت پنل های کوچک مربعی است، استفاده می شود.

• •  آلومینیومی

آلومینومی یکی از مقاوم ترین انواع سقف کاذب است که با استفاده از پنل های آلومنیومی در مدل های متنوعی ساخته می شود. مقاومت بالا و ظاهر رسمی آن باعث شده است که بیشتر در محیط های اداری و شرکت ها از سقف کاذب آلومینیومی استفاده شود. سقف های آلومنیومی سبک هستند و به راحتی توسط نصاب های حرفه ای اجرا می شوند.

• • سقف کاذب آکوسیت

سقف کاذب آکوسیت معمولا به صورت تایل های مربعی شکل ، از جنس آلومینیوم ، چوب،  فلز ، پشم شیشه و… در بازار تولید می شود. یکی از مزایای اصلی این نوع ، مقاوم بودن آن در برابر صدا و آلودگی صوتی است. بر همین اساس در فضاهای شلوغ و بسته از سقف این نوع متریال استفاده می کنند.

• • سقف چوبی

نوع چوبی آن یکی از پرطرفدار ترین انواع سقف های ثانویه هستند که برای خانه های به سبک مدرن یا قدیمی استفاده می شوند. برای اجرای سقف کاذب چوبی ابتدا از فولاد برای کلاف کشی سقف استفاده می کنند. در ادامه با استفاده از چوب های مخصوصی چون نراد ، روس ، راش و… برای اجرای آن اقدام می کنند.

• • سقف کاذب طلقی

نوعی دیگر از سقف های کاذب که با استفاده از مواد پلی کربنات تهیه می شود، سقف کاذب طلقی یا پلکسی گلس است. سقف های طلقی از مقاومت بالایی برخوردار هستند و معمولا از آن ها برای پوشش بالکن ، گلخانه و … استفاده می کنند. پلکسی گلس مانند شیشه ظاهری شفاف و روشن دارد که باعث ورود نور به داخل فضا می شود.

• • سقف شیشه ای

یکی از مدرن ترین انواع سقف کاذب ، مدل شیشه ای آن است که به دلیل زیبایی منحصر به فرد آن برای پوشش محیط های مختلفی چون استخر ، بالکن ، لابی ، راهرو ، گلخانه و … استفاده می شود. نوع شیشه ای آن با ورود نور به داخل فضا ، باعث کاهش مصرف انرژی می شود..

• • سقف کاذب pvc

سقف کاذب pvc با استفاده از نوعی پلاستیک بسیار سختی تهیه می شود. این نوع در برابر رطوبت بسیار حساس است. بر همین اساس اجرای سقف کاذب pvc در محیط های حساسی مانند حمام ، سرویس بهداشتی ، استخر و… انجام می شود. سقف pvc بسیار سبک است و نصب آسانی دارد.

• • سقف کاذب آی گلس

اجرای سقف کاذب آی گلس معمولا به دلیل زیبایی منحصر به فردی که دارد، برای دیزاین داخلی ساختمان های مسکونی و تجاری استفاده می شود. آی گلس به صورت تایل های مربعی شکل و طرح دار ، طراحی و به اجرا می رسند. معمولا تایل های آی گلس از اکرولیک تهیه شده و شفاف هستند.

نحوه اجرای سقف کاذب

اجرای سقف کاذب توسط افراد حرفه ای و با تجربه در این زمینه انجام می شود. برای اجرای سقف کاذب ابتدا باید سقف اصلی و تاسیسات و سیسم کشی های مربوط به سقف تکمیل شود.

سپس با استفاده از خط کش لیزری ، فاصله ای به اندازه ۱۵ تا ۲۰ سانتی متر پایین تر از سقف اصلی تعیین می  کنند که محل نصب سقف ثانویه است. در ادامه بعد از کلاف کشی سقف و انتخاب یکی از انواع سقف کاذب ، برای نصب اقدام می کنند.

مزایای سقف کاذب

سقف کاذب با پوشش نواقص سقف و ایجاد فضایی مدرن در دکوراسیون داخلی ساختمان ، نقش بسیاری در لوکس و زیبا دیده شدن محیط دارد. از مزایای اجرای آن که باعث شده است بیشتر  خانه های امروزی از آن استفاده کنند، عبارتند از:

1. 1. نصب آسان

یکی از مزایای اصلی سقف کاذب که باعث شده است بیشتر افراد از آن برای دکور سقف استفاده کنند، نصب آسان و سریع آن است. در واقع در طی یک زمان کوتاه می توان آن را در محیط مورد نظر به اجرا در آورد.

1. 2. قابلیت جا به جایی

سقف های کاذب قابلیت جابه جایی دارند. به همین دلیل می توان از این سقف ها برای محیط های مختلف استفاده کرد. همچنین می توان سقف کاذب اجرا شده را در مکان های دیگر به آجرا در آورد.

1. 3. زیبایی محیط

با پوشش معایب سقف و سیم کشی های ساختمان باعث زیبایی محیط می شوند. به همین دلیل از آن های برای دیزاین محیط های مسکونی و تجاری استفاده می کنند.

معایب سقف کاذب

اگر چه این نوع سقف به راحتی قابل اجرا هستند و باعث زیبایی فضای داخلی می شوند. اما انتخاب نادرست متریال و نصب غیر استاندارد آن باعث بروز مشکلاتی که می شوند که عبارتند از:

1. 1. عدم مقاومت در برابر ضربه

یکی از معایب اجرای آن ، مقاومت پایین آن در برابر ضربه های شدید است. بنابراین بهتر است از سقف هایی که در برابر ضربه مقاومت هستند، برای پوشش سقف استفاده شود.

1. 2. مقاوم نبودن در برابر رطوبت

بهتر است نوع سقف کاذب با توجه به ویژگی های محیط انتخاب شود. در واقع انتخاب نادرست نوع آن باعث بروز مشکلاتی می شود. برای مثال بهتر است برای محیط هایی که در معرض رطوبت هستند از سقف هایی کاذبی که در برابر رطوبت مقاوم هستند استفاده شود.

منبع : شرکت معماری چیدمانه

بیشتر درباره سئوی پینترست

من ابتدا فکر می کردم این شبکه اجتماعی خیلی در کشور ما جایگاهی ندارد. گزارش تکراسا اما چیز دیگر می گفت. این گزارش با عنوان آمار استفاده از پینترست در ایران مرا نسبت به این شبکه اجتماعی مصمم تر کرد.

آمار Statcounter  را نگاه کنید:

همانطور که می بینید، اینستاگرام بیشترین کاربر را به خود اختصاص داده است. شاید فکر می کردید شبکه اجتماعی بعدی فیسبوکی چیزی باشد، اما با کمال تعجب می بینید که خیر. پینترست بعد از اینستاگرام بیشترین کاربر را به خود اختصاص داده است.

به هر حال به دلیل اینکه یک شبکه اجتماعی قدرتمند است، بسیار می تواند برای کسب و کارهایی که عکس در آنها کاربرد دارد، بعنوان یک شبکه اجتماعی تاثیر گذاری عمل کند.

از سویی دیگر بر اساس اهمیت سوشیال سیگنال ها ( سیگنال های شبکه اجتماعی ) جای خوبی برای گرفته سیگنال های ورودی است.

طبق آمار سایت تحلیلی استاتیستا ، بیش از ۴۱۶ میلیون نفر ماهانه در جهان از پینترست بازدید می کنند تا ایده های مورد علاقه خود را بررسی و طبقه بندی کنند.  گرچه اغلب فکر می کنند  پینترست در خانواده شبکه های اجتماعی است ، اما در واقع پینترست یک موتور جستجوی قدرتمند نیز هست.

پیرنترست به منبع درآمد بسیاری از شرکت ها ، به ویژه شرکت های تجارت الکترونیک تبدیل شده است .

پینترست اخیرا یک نظر سنجی انجام داده است..  نتایج نشان می دهد پینترست بر آنچه مردم می خرند ، مارک هایی که انتخاب می کنند و میزان هزینه آنها تأثیر می گذارد

بد نیست به هر حال نگاهی به این آمار بیندازیم:

• ۷۲٪ می گویند پینترست وقتی به دنبال چیزی نیستند ، آنها را به خرید الهام می دهد.
• ۷۰٪ محصولات جدید را در پینترست کشف می کنند.
• ۹۰٪ می گویند پینترست به آنها کمک می کند تا تصمیم بگیرند چه چیزی را خریداری کنند.
• ۷۸٪ می گویند دیدن محتوای برندها در پینترست مفید است.
• ۶۶٪ با دیدن پایه های مارک تجاری چیزی خریداری می کنند.
• ۵۹٪ از پینترست برای یافتن اطلاعات بیشتر در مورد خریدهای خود استفاده می کنند.

برای اینکه بدانید در ایران چه خبر است، می توانید به گزارش آمار استفاده از پینترست در ایران آماده شده توسط تکراسا رجوع کنید.

الگوریتم جستجوی پینترست چگونه کار می کند؟

به عنوان یک کاربر پینترست ، می توانید هر تصویری را که به صورت آنلاین پیدا می کنید ذخیره یا “پین” کنید.  با ایجاد تابلوهای مختلف و دسته بندی مجموعه های خود ، می توانید موضوعات موردعلاقه خود را گردآوری و ساده کنید.  بیشتر تصاویر ، وقتی پین می شوند ، به وب سایت های اصلی که از آن هستند لینک داده می شوند.

تصور کنید که می خواهید در مورد دستورالعمل پیتزا چیزی را پیدا کنید.  به راحتی می توانید آن عبارت را در پینترست جستجو کنید و اقدام به مرتب سازی یافته های خود کنید.

پس از انتخاب مورد دلخواه ، می توانید آن را در پرتال خود ذخیره کرده و برای کسانی که شما را فالو می کنند به نمایش بگذارید.  مثل آنچیزی که در تصویر زی هم می بینید.

در اینجا باز هم تاکید می کنم که شما در ایران هستید و برخی از این موارد و مثال ها ممکن است برای ما کاربرد نداشته باشد.

اما بر حسب تجربه می دانم که صنایعی که عکس در آنها مهم است، در پینترست حتی برای کاربران ایرانی هم نتایج خوبی دارند. صنایعی مانند دکوراسیون و معماری، عکاسی، مد و فشن و مواردی از این دست.

موتور جستجوی پینترست چطور کار می کند؟

حال بیایید ببینیم جستجوی پینترست چگونه کار می کند؟ چهار عامل اصلی وجود دارد که بر نتایج جستجو تأثیر می گذارد:

• کیفیت دامنه
• کیفیت پین
• کیفیت شخص پین کننده
• ارتباط موضوع

حالا ببینیم اینها به چه معنا هستند؟

کیفیت دامنه

کیفیت دامنه در موارد مختلف ممکن است متفاوت باشد. به طور مثال در مبحث سئو، سایت MOZ یاین رتبه بندی را ارائه می دهد.

پینترست می داند که چند مورد از سایت شما پین شده اند.

مطمئن شوید که به طور مرتب پین می شوید ، ریچ پینرا  در حساب خود فعال می کنید و محتوای با کیفیت بالا ایجاد می کنید که تعامل ایجاد می کند.

کیفیت پین

پینترست  کیفیت پین را با توجه به تازگی آن ، محبوبیت و میزان تعامل با آن تعیین می کند.  پینترست تمام موارد پین شما را ردیابی می کند.

به عنوان مثال ، اگر یک پین روی صفحه شما باشد و شخص دیگری مشترک آن شود، پینترست  میزان جذابیت را از هر نمونه از پین اندازه گیری می کند.

پس سعی کنید گرافیک خوبی روی عکس ها اعمال کنید تا میزان تعامل با پین افزایش یاید.

کیفیت شخص پین کننده

پینترست  میزان فعالیت شما را ارزیابی می کند. با فعال بودن ، به اشتراک گذاری مطالب پرطرفدار ، افزایش ذخیره ها و تعامل با دنبال کنندگان ، کیفیت خود را ارتقا دهید.

ارتباط موضوع

کلمات کلیدی مشابه نحوه عملکرد Google ، بر آنچه در جستجوی پینترست ظاهر می شود تأثیر می گذارند.

پینترست  به عنوان یک موتور جستجو

شما می توانید از موتور جستجوی پینترست برای هدایت بازدید به وب سایت خود استفاده کنید.  پینترست  برای افزایش هدف گذاری، در سال ۲۰۱۷ نموداری به نام  نمودار مزه را ارائه داد.

نمودار پینترست Taste Graph با درک سلیقه ، ترجیحات و علایق در حال تکامل افراد ، میلیون ها نفر از افراد موجود در پینترست را به صدها میلیارد ایده تازه متصل می کند که کاملا مناسب آنها است.  اینکه چگونه ما ایده های ایده آل برای هر Pinner (پینر) را ارائه می دهیم ، به آنها کمک می کند هنگام عبور از مراحل مختلف برنامه ریزی زندگی خود ، ایده های تازه ای که دوست دارند را پیدا کنند.

پینترست  سال های زیادی را صرف اصلاح درک خود از رفتار کاربر و تبدیل آن به یک منبع قابل اجرا برای مشاغل کرد.

چندین کسب و کار توانسته اند از پینترست برای بازدید وب سایت استفاده کنند .  بن سیلبرمن ، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت پینترست ، در مورد چگونگی عملکرد موتور جستجوی پینترست چنین گفته است :

ما اغلب در مورد پینترست مانند Human Indexing Machin (این عبارت را در پایین توضیح داده ام) صحبت می کنیم. گوگل این کراولرها (Crawler) و این الگوریتم های شگفت انگیز را ساخته است.  ما به مردم ابزاری می دهیم که به آنها اجازه می دهد به گونه ای سازماندهی شوند که برای این کراولر ها الگوریتم ها قابل درک باشند و با این کار، این کراولرها این وظیفه را بر عهده دارند که این اطلاعات را برای سایر مردم سازماندهی و مرتب و قابل درک کنند.

نکته: من عبارت خوبی برای ترجمه Human Indexing Machin در ذهنم پیدا نکردم. اما می توانم برای شما توضیحی بدهم که کمی درک کنید. به طور کلی، Indexing یعنی فهرست بداری یا الگو گیری. دقیقا همین را برای زمانی که گوگل یک صفحه را ایندکس می کند مد نظر است. یعنی صفحه ای که گوگل از آن فهرستی تهیه کرده و در پایگاه اطلاعاتی خود ذخیره کرده است.

مثل هر موتور جستجوی دیگر، شما باید با پینترست طوری کار کنید که پین ​​های شما با عباراتی که کاربران جستجو می کنند مطابقت داشته باشند.  مرتبط بودن به این معنی است که پین شما می بایست با جستجو های اخیر و رفتار مربوط به آن نزدیک و مربتط باشد.

تیم مهندسی پینترست نمای کلی  از نحوه استخراج و اختصاص کلمات کلیدی به پین ​​تصاویر به اشتراک گذاشتند .  پینترست کلمات کلیدی pin را به نام annotations (حاشیه نویسی) اختصاص می دهد  که طول آنها بین یک تا شش کلمه است.  آنها سپس ارتباط پین شما با این کلمات کلیدی را با یک نمره براساس کیفیت اطلاعات استخراج شده (کلمات کلیدی مبتنی بر متن دارای امتیاز بالاتری هستند) و اینکه چند بار این کلمات به نمایش در‌امده اند ارزیابی می کند.

در این نمودار این دو مازراتی بیشتر از هوندا شبیه یکدیگر هستند.  این امر در یک عددی به نام Cosine Similarity منعکس شده است.

نکته: شباهت کسینوسی یا معیار شباهت به طور کلی شباهت کسینوسی یک معیار شباهت است که پایه آن محاسبه‌ی میزان کسینوس زاویه‌ی بین دو بردار است.

در صورت انطباق دو بردار (در این معیار نشانه شباهت کامل است) که زاویه‌ی بین دو بردار صفر می‌باشد مقدار آن برابر ۱ خواهد شد و در کمترین میزان شباهت دو بردار یعنی اگر زاویه بین دو بردار ۱۸۰ درجه باشد نتیجه این معیار ۱- خواهد شد.

این معیار یکی از پرکاربردترین معیارها در پردازش متن است. معیار شباهت کسیونوسی برای استفاده در زمانیکه داده‌های مربوط به ویژگی‌های ما تنک یا sparse هستن مناسب است.

چگونه صفحه های پینترست خود را بهینه کنیم

تابلوهای پینترست را از نظر استراتژیک ایجاد کرده و محتوای مرتبط را بازپین (repin) کنید و دوباره تکرار کنید تا حضوری پررنگ ایجاد کند.

چگونه پینترست می داند کدام خودروها را با یکدیگر مقایسه کنیم؟ توسط کلمات کلیدی.

شما باید کلمات کلیدی را در نام صفحه ، توضیحات صفحه و در توضیحات هر عکسی که پین می کنید قرار دهید.  این کار به پینترست می گوید که چگونه پین ​​ها و مطالب خود را دسته بندی کند.

باید دقت کنید یکی از اصلی ترین کارهایی که یک ماشین (هوش مصنوعی) می تواند مطالب و یا موضوعات را دسته بندی کند، پیدا کردن رابطه بین انهاست. بنابراین، با ارتباط دادن بین مواردی که فکر می کنید مشابه است، با در نظر گرفتن این نکته که هر کدام از آنها دارای اطلاعات و ویژگی هایی قابل درک برای ماشین هستند، می توانید مطلب خود را در یک دسته بندی خاص قرار دهید و به ماشین بفهمانید که مطلب شما چیست؟

برای بهینه سازی محتوای خود ، با تحقیق درباره کلمات کلیدی شروع کنید. مثل هر کاری که با کلمات کلیدی کار دارد، پینترست هم با بررسی های متنی سر و کار زیادی دارد.

برای اینکه بتوانید این کار را درک کنید، اصطلاحاتی را که با مخاطبان و صنعت شما ارتباط دارند در پینترست جستجو کنید.

همانطور که تایپ می کنید ، پینترست به صورت خودکار اصطلاحات مختلفی را برای کمک به شما در محدود کردن جستجو ارائه می دهد.  این اصطلاحات را یادداشت کنید. آنها را به شرح پین ، عنوان صفحه ، متن تصویر و نمایه های خود اضافه کنید.

شما همچنین باید هشتگ های مربوطه را با عبارات مربوطه ادغام کنید.

به عنوان مثال ، CaféPress (یک شرکت فروش آنلاین برنده جایزه وبی – Webby است) دارای تابلوهای پینترست برای بخشهای مختلف محصول است.  با کلیک بر روی ماسک های پین شده ​​برای کودکان ، شرح توضیحات کامل شامل انواع مختلف کلمات کلیدی مرتبط نشان داده شده است.

توجه داشته باشید که آنها کلمه “Kids Face Masks” را هم در عنوان و هم در توضیحات قرار داده اند.  این توضیحات و عنوان شامل عبارات گوناگونی هستند که افراد ممکن است هنگام جستجوی ماسک از آنها استفاده کنند: قابل استفاده مجدد ، قابل شستشو و راحت یا هر عبارت دیگر.

این تصاویر برای بچه ها نیز جذاب است. (همان نکته ای که در بالا هم گفته شد) کافه پرس با استفاده از تصاویر پین شده موثر و بهینه سازی طرح های پین با ظاهر و احساس ثابت در تمام نقاط صفحه خود ، محتوای آنها را مطابق با نحوه جستجو افراد در پینترست تنظیم کرده است.

پینترست برای کسب و کارهای آنلاین

پینترست با ایجاد سهولت در جستجوی محصولات ، تجربه خرید آنلاین را ساده می کند. افرادی که هدف فروش در پینترست را دنبال می کنند ، یک حساب کاربری تجاری در پینترست راه اندازی می کنند که دارای مجموعه ای از خدمات شامل پشتیبانی شخصی ، عملکردهای خلاقانه و راهنمایی های تبلیغاتی است.

یادتان باشد که در حال حاضر اینستاگرام این حالت را در ایران دارد. به هر حال، در جهان و مخصوصا در امریکا، پینترست این نقش را بسیار جدی ایفا می کند.

یک حساب تجاری همچنین امکان تجزیه و تحلیل و تبلیغات (طبیعتا در ایران این امر سخت است) را برای شما فراهم می کند با افزودن محتوای بیشتر به حساب خود ، می توانید اطلاعات مربوط به بازدیدها و مشارکت را جمع آوری کنید.

پینترست این امکان را فراهم کارده است که بتوانید با یک تگ، هم امکان ویرایش خودکار مواردی که تغییر می کنند را فعال کنید، و هم بتوانید به سادگی امکان پین کردن عکس را فراهم کنید.

بهینه سازی وب سایت برای کاربران پینترست بسیار مهم است.  افرادی را در نظر بگیرید که ممکن است بخواهند مواردی را از سایت شما به صفحه خود پین کنند.

برای افزودن برچسب پینترست  به وب سایت خود ، باید این تگ را اضافه کنید.

همچنین ، دکمه های اشتراک گذاری را به صفحات محصول یا بلاگ خود اضافه کنید.  این بازدیدکنندگان را ترغیب می کند تا شما را در پینترست دنبال کنند و محصولات شما را با فالورهای خود به اشتراک بگذارند.

نیل پتل اینطور می گوید: Sellbrite (یک شرکت مدیریت مارکت پلیس که امروز تحت مالکیت Godaddy است) اشاره می کند که Forever 21 ، یک برند لباس زنانه ، کار بسیار خوبی در این زمینه انجام می دهد.

با کلیک بر روی دکمه اشتراک گذاری بازدیدکنندگان به پینترست می روند.  در آنجا ، آنها می توانند محصولی را که دوست دارند پین کنند.

این کار می تواند تعامل در وب سایت شما را بهبود دهد و مشتریان شما را در سراسر فضای دیجیتال با برند شما درگیر کند. البته که به هر حال برای شما یک سوشیال سیگنال نیز ایجاد می کند.

به علاوه ، هنگامی که برچسب پینترست را در محل خود دارید ، می توانید از داده ها برای ایجاد کمپین های تبلیغاتی هدفمند استفاده کنید.

منبع :  آژانس دیجیتال مارکتینگ دیماژن

5 مشتری بد در دیجیتال مارکتینگ

 شماره ۱: مراجعه از روی استیصال

او از روی استیصال و بدون اینکه بداند دیجیتال مارکتینگ آیا واقعا برای او مفید است یا نه به شما مراجعه کرده است. بسیار پیش می‌آید که شما با مشتریانی مواجه می‌شوید که نمی‌دانند دیجیتال مارکتینگ برای آنها کارآمد است یا خیر؟ دلیل اینکه آنها با شما تماس می‌گیرند این است که کسب و کار آنها با مشکلاتی مواجه می‌شوند و از روی استیصال و برای حل مشکل هر راهی را امتحان می کنند. معمولا کسب و کار‌ها زیر با این عارضه به شما مراجعه می‌کنند:

• کسب و کارهای کوچک یا خانگی
• کسب و کار‌های سنتی
• کسب و کار‌های قدیمی که با ظهور اینترنت و قدرت گرفتن آن دچار مشکل شده اند. 

این افراد برای اینکه عدم توانایی خود را از شما پنهان کنند، این سوال‌ها را از شما می‌پرسند:

• می‌خوهم بدانم شما برای من چه می‌کنید؟
• من اگر می‌دانستم که پیش شما نمی‌آمدم!
• ما می‌دانیم چه می‌خواهیم. اما می‌خواهیم توانایی شما را بسنجیم.

مطمئن باشید که با این افراد نمی‌توانید کار کنید. حتی اگر بتوانید با آنها قرارداد بنویسید (که توصیه می‌کنیم بی‌خیال آنها شوید) در همان اول قرارداد با آنها به مشکل خواهید خورد. حتی قرارداد شما به نیمه هم نمی‌رسد.

شماره ۲: مشتری بد به دنبال لیست قیمت است.

با این افراد معمولا نمی‌توانید کار کنید. مگر اینکه قیمت شما کف بازار باشد و اساسا آژانس نباشید.

کسی که تصمیم خود را گرفته است

بسیار پیش آمده است که مشتری تقریبا تصمیم خود را گرفته است. اما به دنبال این است تا از انتخاب خود برای اینکه آیا انتخاب شرکت دیجیتال مارکتینگ مناسب به لحاظ روانی مطمئن شود.

واسطه ها

دیگر کسانی که با این استراتژی به شما مراجعه می‌کنند، کسانی هستند که واسطه هستند و می‌خواهند سرویس شما را به کس دیگری بفروشند. به شما توصیه می‌کنیم که با این افراد کار نکنید. البته باید بدانید که همه واسط های فروش برای شما بد نیستند. اما این کار آدابی دارد که به موقع به آن می‌پردازیم.

شماره ۳: او اول از شما رزومه می‌خواهد.

• وقتی مشتری به شما زنگ می‌زند و در همان اولین مکالمه از شما رزومه می‌خواهد یکی از حالت‌های زیر وجود دارد:
• او معتقد است خودش بهترین تصمیم را می‌گیرد. پس مطمئن باشید حتی اگر با او کار کنید در کار شما دخالت خواهد کرد. 
• او هیچ شناختی از بازار ندارد و با یک جستجو در اینترنت یا تماس با دوستان به شما رسیده است. 
• او فرض را بر این گرفته است که شما در وبسایت خود دروغ می‌گویید. 
• او اصلا سایت شما را مطالعه نکرده است. 
• او یک کارمند است، تصمیم گیرنده نیست و از دستورات پیروی می‌کند. پس وقت خود را با اون تلف نکنید. 

شماره ۴: چقدر برای من می‌فروشید؟

به سوالات در ذهن خود پاسخ دهید:

• آیا شما حاضرید در چیزی که روی آن مسلط نیستید تضمین بدهید؟ مسلما خیر!
• یا اینکه آیا کسب و کاری هست که فروش نخواهد؟! غایت هر کسب و کاری فروش است. پس غیب گویی نیست که در جواب پرسش شما که «هدف شما چیست؟» او بگوید می‌خواهم فروشم را افزایش دهم!

این مشتری بد پس از تمام توضیحات شما در مورد جایگاه دیجیتال مارکتینگ و همینطور طرح پیشنهادی دیجیتال مارکتینگ شما از شما می‌پرسد که «فعالیت شما چقدر روی فروش من اثر می‌گذارد»؟ بدتر از مورد قبل این است که مشتری این سوال را در همان جلسات اول و حین آشنایی از شما بپرسد. البته در یک صورت این سوال منطقی است. و آن هم زمانی است که هدف مارکتینگ، فروش باشد. اما خب، باید پس از این جمله به شما بگوید که چه چیزی فروش را افزایش می‌‌دهد و چطور دیجیتال مارکتینگ به او کمک می‌کند. مشتری بد ما در این حالت به احتمال زیاد یک شرکت کوچک، یا بی دانش است. این مشتری معمولا:

• درکی از مارکتینگ ندارد یا فروش را مساوی مارکتینگ می‌داند. 
• بسیار سنتی کار کرده است. 
• پروسه فروش خود را درک نکرده یا به آن فکر نکرده است. 

بهتر است که این مشتری را فراموش کنید. البته باید این نکته را بگوییم که این نوع از مشتری دیجیتال مارکتینگ، یک حسن دارد و آن این است که:

اگر این مهارت را داشته باشید که این تفاوت‌ها را به صورت فشرده باز کنید و او را به درک صحیحی از تفاوت فروش و مارکتینگ برسانید، ممکن است اعتماد او جلب شده و بتوانید با او قرار داد ببندید. اما تجربه ما می‌گوید که با صرف این انرژی، می‌توانید روی گزینه‌های بهتر سرمایه گذاری کنید. 

شماره ۵: مشتری دیجیتال مارکتینگ، سنجش کار خود را نمی‌داند

این مشتری بد دیحیتال مارکتینگ می‌گوید من می‌خواهم در یکی از فاکتور‌های تاثیرگذار در فروش (مثل آگاهی از برند یا سهم از ذهن یا بازگشت مشتری) رشد کنم، اما از موقعیت فعلی خود در هر کدام از مولفه‌ها اطلاعات مستندی ندارد. خب، واضح است که این مشتری هم مثل مشتری بد شماره ۱، می‌خواهد دانش نا کافی خود را پنهان کند، اما مسلما از او با سواد تر است. اما ایراد این مشتری این است که چند کلمه قلمبه سلمبه یاد گرفته، اما اصلا نمی‌داند که اینها به چه معنا هستند. معمولا این مشتری دیجیتال مارکتینگ دو نوع دارد:

او اطلاعی از ماهیت گفته خود ندارد

خیلی خوب! عالی است که این مشتری دیجیتال مارکتینگ پروسه فروش به عوامل و مراحل مختلف را می‌داند. اما دقیقا وقتی از او می‌پرسید که «میزان آگاهی از برند شما چقدر است؟» او در پاسخ به شما می‌گوید: «نمی‌دانم!».

قید این مشتری را بزنید. برای این گفته خود، دلیل داریم و آن دلیل را با یک سوال به شما می‌گوییم:

آیا شما وقتی نمی‌دانید چه عددی را باید به چند برسانید، منطقی است که مسئولیت بپذیرید؟

او از توهماتش صحبت می‌کند

از مورد قبل بدتر کسی است که نه تنها در مورد جایگاه خود اطلاعی ندارد، بلکه در مورد‌ آنها دچار توهم است و به شما اطلاعات غلط می‌دهد. در این صورت مطمئن باشید که طراح پیشنهادی دیجیتال مارکتینگ شما شکست می‌خورد. این مشتری معمولا سعی می‌کند اطلاعاتی به شما بدهد اما اطلاعات معمولا دارای نواقص زیر هستند:

کمی نیستند مشتری در این حالت معمولا از توصیف استفاده می‌کند. مثال می‌گوید ما معروف هستیم. حالا اگر از او بپرسید بر چه اساسی این را می گویید؟ او به شما هیچ عددی ارائه نمی‌دهد. خب، در مارکتینگ چیزی که تبدیل به عدد نشود به هیچ دردی نمی‌خورد.

او فقط حس می‌کند مثلا او به شما می‌گوید «حس می‌کنم» وقت آن رسیده که کمی روی برندمان کار کنیم. خب، حالا این حس بر چه مبناست سوالی است که ما هم همیشه با آن مواجه بوده‌ایم.

جمع بندی + یک توصیه

اگر شما تازه کار هستید، یا یک فریلنسر دیجیتال مارکتینگ هستید، بد نیست که با مشتری بد سر و کله بزنید. این سرو کله زدن باعث می‌شود که بتوانید زیر و بم کار خود را بندانید. کسی را ندیده‌ایم که به این افراد بر نخورده باشد یا حتی سابقه کار با این افراد را نداشته باشد. پس اگر وقت کافی دارید، چند بار سعی کنید تا با این مشتری‌ها هم کلام شده و مواردی را که گفتیم آزمایش کنید.

اما اکیدا توصیه می‌کنیم که با آنها کار نکنید. مخصوصا اگر تازه کار هستید و به نحوه بستن قرارداد با مشتری دیجیتال مارکتینگ آشنا نیستید. اما اگر نه، بدانید که شما انرژی محدودی دارید، وقت شما هم محدود است. بنابراین عقل حکم می‌کند که انرژی و وقتتان را روی مشتریانی بگذارید که بیشترین نتیجه را از آنها می‌گیرید.

منبع :  آژانس دیجیتال مارکتینگ دیماژن

درباره مراحل تولید محتوای متنی بلاگ

مراحل کلی تولید محتوا متنی به شرح زیر صورت می پذیرد

• اول: اینکه باید مشخص کنید که محتوای تولید شده (یا محتوایی که می خواهید تولید شود) در چه گروهی از کلمات کلیدی آمده است؟ گروه کلمات کلیدی اصلی خود را قبل از شروع نگارش مقاله بدست آورید.
• دوم: مشخص کنید که نوع محتوای مورد نظر در چه فرمتی از محتوا قرار می گیرد؟
• سوم: تمامی محتواهای تولید شده می بایست دارای کد منحصر به فرد باشند. نحوه کد گذاری پایین‌تر آمده است.
• چهارم: تاریخ تولید محتوا مشخص باشد.
• پنجم: ابتدا تعیین کنید که محتوای مورد نظر در کدام یک از دسته های تعیین شده در بلاگ قرار دارد؟
• ششم: محتوای خود را مطابق شکل زیر بسازید.
• هشتم: سپس آن را در زمان تعیین شده طبق تقویم محتوا بارگزاری کنید.

در تصویر بالا نحوه تقسیم‌بندی مطالب یک پست وبلاگی پیشنهاد شده است.

#شماره ۱: کد گذاری

تمامی محتواهای تولید شده می بایست با یک کد منحضر به فرد قابل شناسایی باشند. این کد، هویت یک مطلب است و می بایست در تمامی تولیدات محتوایی، از سیستم کدگزاری شده پایین استفاده نمایید.

شماره	–	زبان	–	فرمت	–	شرکت
۰۱		ENG		DIO		IDEALWEEN

فرمت ها یا اشکال محتوایی

ردیف	فرمت	کد
۱	A day in the office	DIO
۲	Best practice	BPR
۳	Blog review	BLR
۴	Book review	BRE
۵	Case studies	CST
۶	Certifications	CER
۷	Chart, graphs and statistics	CGS
۸	EBook	EBK
۹	Employee and employer interviews video	EIV
۱۰	General papers	GPR
۱۱	General video	GVD
۱۲	Guest posts	GPT
۱۳	Guides	GUD
۱۴	Infographics	INF
۱۵	Journal reviews	JRV
۱۶	News	NWS
۱۷	Opinion	OPN
۱۸	Photography	PHO
۱۹	Polls	POL
۲۰	Presentation	PRE
۲۱	Tips and tricks	TTK
۲۲	Tool List	TLS
۲۳	Training and event calendar	TEC
۲۴	UGC	UGC
۲۵	Video tutorials	VTL
۲۶	Webinars	WNR
۲۷	Whitepapers	WHP
۲۸	Written tutorials	WTL

زبان ها

ردیف	زبان	کد
۱	انگلیسی	ENG
۲	فارسی	FAR

شماره ۲: تیتر اصلی در مقاله وبلاگ

تیتر اصلی محتوای خود را تولید کنید. تیتر اصلی، عنوانی است که مهم‌ترین مطلب متن را بیان می کند. در برخی مواقع، تیتر اصلی تنها تیتر خبر بوده و با حروف درشت‌تر دیده مى‌‌شود. تیترها خوانده می شوند و مخاطب تصمیم می گیرد که محتوای آن را بخواند یا نخواند. تیترها اولین و بیشترین بخشی از محتوا هستند که خوانده می شوند و در عین حال می توانند آخرین باشند.

مثال:

استارت آپ ها به نظام صنفی پیوستند

• تیتر اصلی در محتوای متنی به تنهایی کافی نیست، روتیترها و زیرتیترها در خوانده شدن مطلب بسیار تأشیرگذارند. پس تقسیم بندی لازم را رعایت نمایید.
• می توانید خلاصه ای از نوشته و یا توضیحات تکمیلی و یا ایده و ذهن خودتان را همراه با لحن بیان متن بعنوان تیتر برگزینید.
• می توانید از عباراتی که مخاطب جستجو می کند در متن استفاده کنید.
• کلمات غیرضروری را که باعث طولانی شدن تیترها می شوند حذف کنید.
• از تیترهای بسیار کوتاه استفاده نکنید. استفاده از تیترهای کوتاه باعث می شود بین نوشته شما و کلمات کلیدی تمایزی ایجاد نشود.
• موتور جستجوی گوگل، معمولا عباراتی را که بین ۶۵ تا ۹۵ کاراکتر را شامل میشوند بعنوان تیتر اصلی در نظر می گیرد. پس سعی کنید که تیتر انتخابی مشمول این قانون باشد.
• سعی کنید تنها یک تیتر برای محتوای خود تعیین کنید.

شماره ۳: زیر تیتر ها

زیر تیتر، بعد از تیتر اصلى (معمولاً در صفحه اول) و با حروف کوچکتر نوشته مى‌شود. مطلب زیر تیتر مى‌تواند مکمل تیتر اصلى و روتیتر و یا مستقل از آنها باشد و باز هم به هر حال تیتر اصلى باید بدون زیر تیتر هم مفهوم و معناى مستقل و کامل داشته باشد.

مثال:

تیتر اصلی « رئیس جمهور در نمایشگاه الکامپ حضور پیدا کرد»

زیر تیتر « استارت آپ ها مشکلات خود را با بالاترین مقام اجرایی کشور مطرح کردند»

• از جملات مهم مقاله و یا نوشته برای نوشتن زیر تیترها بهره ببرید.
• سعی کنید که زیر تیتر عنوان کننده یک سوال باشد که شما قصد پاسخ به آن را دارید و یا آنچیزی را بیان کند که می خواهید بعنوان یک منفعت به مخاطب خود تقدیم کنید.
• سعی کنید محتوای خود را طوری طراحی کنید که حداکثر از ۵ زیر تیتر استفاده شود.

شماره ۴: سرآغاز یا سوتیتر

سعی کنید برای مطالبی که طولانی هستند و بیش از ۸۰۰ کلمه را شامل می شوند، از سرآغاز یا سوتیتر استفاده کنید. در مطالبی که بسیار طولانی هستند می توان از چند سوتیتر استفاده کرد. سوتیتر باید خلاصه ای از مطالبی باشد که شما می خواهید به آنها بپردازید.

سعی کنید در چند جمله (۴ تا ۵ جمله) مقدمه وار در مورد موضوع مورد نظر صحبت کنید. همانطور که قبلا هم گفته شد، این قسمت از نوشته تاثیر بسیار زیادی در قانع کردن مخاطب برای خواندن ادامه مطلب است.

شماره ۵:چگالی کلمات کلیدی در مقاله

شما باید تعیین کنید که چه عباراتی می بایست در محتوای شما بکار برده شود.

علاوه بر آن، سایر کلمات کلیدی که به متن موردنظر مربوط است را انتخاب کنید. سعی کنید تا ۳ کلمه کلیدی، یکی اصلی و دو کلمه فرعی برای متن در نظر بگیرید.

• از نگارش یک متن برای تنها یک کلمه کلیدی خودداری کنید.
• در هر مقاله که بطور متوسط تا ۵ کلمه کلیدی کار کنید.
• کلمه کلیدی مورد نظر در موارد زیر بکار برده شود:
• در عنوان (تیتر، زیر تیتر)
• در متن
• در پاراگراف اول مقاله (سرآغاز)
• هدر صفحه ای که مقاله را در آن قرار می دهید
• در آدرس صفحه
• در پاراگراف آخر مقاله
• استفاده از کلمه کلیدی به شکل بولد یا ایتالیک
• بکارگیری کلمه کلیدی در متن جایگزین (alt)

یک ابزار مناسب برای سنجش کلمات کلیدی در محتوای متنی

یکی از ابزار‌های خوب برای سنجش کلمات کلیدی متن بلاگ ، افزونه SeoQuake است. این افزونه روی مرورگر کروم یا فایرفاکس نصب شده و در صورتی که صفحه‌ای باز شود، تراکم کلمات کلیدی صفحه را به شما نمایش می‌دهد.

لازم به ذکر است که این افزونه به صورت آفلاین کار نمی‌کند و همینطور ابزار‌های دیگری مانند اندازه گیری رتبه‌ صفحه و بک لینک‌ها را نیز در خود دارد. شما می‌توانید این افزونه را برای مرورگر کروم از  این لینک دریافت کنید.

افزونه seoquale برای سنجش کلمات کلیدی

شماره ۶: دستورات نگارشی

در نگارش یک مقاله، می بایست تحت قوانین زیر عمل کرد.

استفاده از بولت

سعی کنید متن خود را طوری تنظیم کنید که متن مورد نظر دارای دسته بندی بوده و مطالب قابل دسته بندی در بولت باشد. در زیر نمونه ای از بولت گذاری را مشاهده می کنید:

امروزه در ایران، شرکت های دیجیتال مارکتینگ به دسته‌های زیر تقسیم می شوند:

• شرکت صاحبت رسانه
• شرکت تبلیغ کننده یا رسانه فروش
• شرکت‌های استراتژی نویس و مشاور

نقل قول، باز نشر و ذکر منبع آن

زمانی که می خواهید عبارتی را عینا از کسی یا منبعی نقل کنید می بایست نقل قول را مشخص کنید.

تذکر مهم: این موضوع در زمانی که از منابع هم زبان دیگر استفاده می کنید اهمیت بسیاری پیدا میکند. ممکن است در صورت رعایت نکردن این مسئله، گوگل محتوای تولید شده را کپی تلقی کرده و تبعات سنگینی برای وبسایت داشته باشد.

برای نگارش نقل قول چنین عمل کنید:

• حتما نقل قول را در گیومه قرار دهید
• در صورتی که نقل قول چیزی بیش از ۴۰ کلمه است، نقل قول را حتما در یک پاراگراف جدید آورده و فونت آن را کمی کوچکتر و یا ایتالیک کنید.
• حتما منبع خود را در آن ذکر کنید.
• اگر می خواهید محتوایی در سایت قرار دهید که عینا از یک محل دیگر آورده میشود، حتما در ابتدای متن توضیحاتی پیرامون متن و دلیل ذکر عینی مطلب بیاورید. آن را میان گیومه قرار داده و حتما با گیومه ببندید. ذکر منبع و لینک آن در انتهای متن (بعد از گیومه) ضروری است.
  توجه: زمانی که به ترجمه یک عبارت می پردازید، در واقع یک محتوای جدید تولید کرده اید. متن ترجمه شده توسط شما نقل قول محسوب نمی گردد.

• در صورتی که نقل قول مستقیم انجام می دهید، حتما منبع نقل قول را ذکر کنید. اگر منبع شما اینترنتی است، حتما عنوان مطلبی که نقل قول از آن صورت گرفته نوشته شده و لینک مربوطه روی آن قابل دسترس باشد.

شما می توانید نمونه ای از نگارش یک نقل قول را مشاهده کنید:

یکی از رهبران بزرگ دنیای فناوری قطعا استیو جابز است. اما باید پرسید که آیا هر انسان بزرگی آیا لزوما خوب هم هست؟ یکی از دوستان او میگوید:

« با او به شدت مشکل داشتیم. او از تکنیکی به نام دایره تحریف واقعیت بهره میبرد. او طوری واقعیت را تحریف می کرد که گاهی ما هم باور می کردیم که اشتباه می کنیم.» استیو وازنیاک

واژه های مرکب

برای نگارش واژه های مرکب، حتما از نیم فاصله استفاده کنید.

لینک دهی در محتوای متنی

سعی کنید حین نگارش یک محتوای متنی ، حتما از لینک در آن استفاده کنید. پیشنهاد می شود حداقل در موارد زیر لینک دهی کنید:

• زمانی که از یک عبارت و یا اصطلاح تخصصی استفاده میکنید.
  در دایره المعارف های معتبر و یا دانش نامه های مختلفی که به صورت آنلاین وجود دارند، اصطلاح و یا عبارت را پیدا کرده و کلمه یا عبارت مورد نظر را به آدرس صفحه مربوط به آن لینک دهید.

• زمانی که از یک خبر استفاده می کنید.
  این امر یک نقل قول غیر مستقیم است. سعی کنید لینک خبر را روی قسمتی از متن بگذارید. در صورتی که خبر به صورت نقل قول مستقیم ذکر شده است، از لینک کردن کل متن خودداری کنید. می توانید به صورت پاورقی و با آوردن عبارت «لینک خبر» استفاده کنید.

• نام اشخاص
• زمانی که به محتوا های قبلی منشر شده در وبسایت استناد کرده اید.
  حتما عنوان مقاله را بنویسید و روی آن به اصل محتوا لینک دهید.

• ذکر یک منبع
  زمانی که منبعی را برا نوشته خود ذکر می کنید، حتما لینک مطلب را بگذارید. خواه این به صورت پاورقی آورده شده باشد، خواه در متن
  نکته: از لینک دهی بیش از حد خودداری کنید. شما ویکی پدیا نیستید.

محتوای متنی ترجمه شده

محتواهایی که برگردان مطلبی با زبان متفاوت است، محتوای متنی تولیدی محسوب می شوند. اما ذکر منبع در آنها ضروری است. در چنین محتواهایی نکات زیر را رعایت کنید:

لینک مطلب اصلی را در آخر مقاله ذکر کنید.

در صورتی که از ترجمه دقیق استفاده می کنید، حتما عبارت زبان اصلی را برای واژگانی که ترجمه آنها دشوار است و یا معادل عینی ندارند، به صورت پاورقی ذکر کنید. نمونه ای از این اقدام را در زیر می بینید:

Marketing is the management process through which goods and services move from concept to the customer. It includes the coordination of four elements called the 4 P’s of marketing.

 بازاریابی (۱) یک جریان مدیریتی است که در جریان آن، ایده یک کالا و یا خدمت، به مصرف کننده هدایت می شود. روال بازاریابی شامل ۴ مرحله می شود که۴P مارکتینگ نامیده می شود.

۱) Marketing

همانطور که در مثال فوق می بینید، معادل واژه بازاریابی که در واقع ترجمه ای نه چندان مناسب برای Marketing است، به صورت پاورقی ذکر شده است.

در ترجمه های لفظی که رساندن مفهوم در اولویت قرار دارد، ذکر اینکه مطلب به صورت تلخیصی و یا لفظی ارائه شده ضروری است.

شماره ۷: انتخاب عکس مناسب برای مقاله وبلاگ

برای مقاله خود یک عکس جذاب انتخاب کنید. در انتخاب عکس مناسب به نکات زیر توجه کنید:

• بهتر است تمامی عکس های انتخاب شده برای محتوای متنی در سایز یکسانی ارائه گردند.
• عکس بلاگ دارای کیفیت مناسب باشد. از قراردادن عکس های دفرمه و یا کشیده شده خودداری کنید.
• عکس را متناسب با موضوع مورد نظر انتخاب کنید.
• حتی المقدور از منابع رایگان برای عکس خود استفاده کنید. در اینترنت منابع بسیاری وجود دارند که می توانید از عکس های رایگان استفاده کنید.
• اگر عکسی را از منبعی غیر رایگان، استفاده می کنید، تمام اطلاعات آن را ذکر کنید. نام عکاس یا طراح، منبع و اطلاعات شناسنامه ای دیگری که در دسترس دارید. توجه داشته باشید که هر چقدر اطلاعات بیشتری در وبسایت شما قرار گرفته باشد، ارزش بیشتری دارید. پس از اشاره به اینکه عکس متعلق به خودتان نیست نهراسید.

منبع :  آژانس دیجیتال مارکتینگ دیماژن

درباره ی تولید محتوای ویدئویی برای وبسایت

در تولید ویدئو مهم است که به نکات زیر توجه کنید:

• ریتم محتوای ویدئویی را جدی بگیرید. مهمترین امر در ساخت محتوای ویدئویی ، این است که ریتم کار حفظ شود. ریتم و تمپو تقریبا مهمترین چیزی است که بعد از ساخت محتوا اهمیت دارد. نباید بیننده از دیدن ویدئو کسل شود.
• تکنیک ساخت مهم نیست.خیلی از افرادی که می خواهند بازاریابی محتوایی انجام دهند، در تولید محتوای ویدئویی دچار ایده‌آل گرایی می‌شوند. باید بگوییم که در خیلی از مواقع، اهمیتی ندارد که شما از صدا برداری حرفه‌ای، یا تصویر برداری ویژه یا عوامل خاصی استفاده کنید. می‌توانید با یک موبایل و یک هندزفری محتوای ویدئویی اثر بخشی تولید کنید. مخصوصا زمانی که محتوای شخصی تولید می‌کنید.
• مخاطب را بشناسید.این امر منحصر به ساخت محتوای ویدئویی نیست. هرچیزی که برای یک مصرف کننده تولید می‌شود -خواه یک بازی باشد، خواه یک محتوای ویدئویی ، خواه یک محصول – باید مطابق با او باشد.
  شاید جالب باشد بدانید که خیلی اوقات، برای تولید محتوای ویدئویی آموزشی یا محتواهای دوره‌ای (جایی که در حال ساخت تیزر نیستید) تقریبا کسی به کیفیت فنی ساخت توجه نمی‌کند. همه منتظر هستند که شما چیزی ارزشمند به آنها ارائه دهید.

حالا چند نکته کلیدی در تهیه محتوای ویدئویی که در تجربه ما خیلی مهم بودند را با شما به اشتراک می‌گذاریم:

شماره۱) تولید ویدئوهای آموزشی

هدف از ساخت این ویدئو ها، ارائه یک مطلب آموزشی و یا تحلیلی است. این ویدئو ها برای مخاطب یک ارزش ایجاد می کنند و یا به او چیزی یاد می دهند. در ساخت چنین ویدئوهایی که شما اقدام به انتشار آن در وبسایت می کنید نکات زیر را رعایت کنید:

• در ۲ دقیقه اول یک ویدئو، یک وعده به مخاطب بدهید. چیزی که یاد خواهد گرفت، با چیزی که بدست خواهد آورد.
• ۱ دقیقه اول ویدئوی شما معادل ۸ میلیون کلمه است. پس سعی کنید حرف خود را در ۱ دقیقه اول ویدئو بزنید. سریع سراغ اصل مطلب بروید.
• ابتدای ویدئو این مطلب را منتقل کنید که موضوع ویدئوی شما چیست و چرا اقدام به انتخاب آن کرده اید؟
• به طور واضح به مخاطب بگویید که چه چیزی یاد میگیرد و در پایان این ویدئو می تواند چه کاری انجام دهد.
• در ویدئوهای خود از اسلاید استفاده کنید. نکات مهم را روی اسلاید ها بگویید.
• در اسلایدهایی که در ویدئو بکار می برید، حتما از بولت ها استفاده کنید.
• در انتهای ویدئو برنامه تولید آینده خود را بگویید.
• در انتهای ویدئو او را دعوت به انجام یک کار کنید. به طور مثال از او بخواهید سایر ویدئوهای شما را بخواند و یا ایمیل خود را در بخش مخصوص وارد کند. سعی کنید کاری از او بخواهید که شما در ازای آن عملی انجام می دهید.
• سعی کنید برای ساده ترین مخاطبان خود ویدئو تهیه کنید. از ضمیمه کردن خود به ویدئو خودداری کنید (طوری ویدئو بسازید که نیاز به شرح و توضیح بعدی توسط شما نداشته باشد).
• از توضیح اضافه در محتوای ویدئویی خود، پرهیز کنید.

یک مثال

جادی  یکی از برنامه نویسان خبره ایران است و البته بسیار شناخته شده است. همانطور که حدس می‌زنید دلیل شهرت او ساخت ویدئوی‌هایی است که در مورد برنامه‌نویسی یا دنیای تکنولوژی تولید می‌کند. به تولید محتوای ویدئویی او دقت کنید و با گفته‌های بالا مقایسه کنید:

نکات:

• یک راست برویم سر اصل مطلب
  همانطور که در ویدئوی بالا دیدید، جادی خیلی راحت صحبت می‌کند و یک راست به سراغ اصل مطلب می‌رود. از خود ویدئو هم که مشهود است او هیچ کاری به کیفیت ویدئو ندارد. در واقع او یک محتوای ویدئویی خانگی ساخته است که در دنیای حرفه‌ای بسیار طرفدار دارد.
• شناخت کامل از محتوا و مشتری آن
  از سویی دیگر می‌بینید که مخاطب خود را بسیار خوب شناخته است و کاملا تخصصی صحبت می‌کند. قرار نیست کسی جز عاشقان تکنولوژی و برنامه نویسی از محتوای ویدئویی او سر در بیاورند.
• محتوای اثر بخش
  ذکر این نکته هم ضروری است که در این محتوای ویدئویی ، حجم زیادی از محتوای کارآمد به کاربر انتقال داده می‌شود.

باز نشر ویدئو

در ساخت ویدئوهایی که در مراجع دیگری ساخته شده اند، لازم است که توضیحات لازم در زیر ویدئو ذکر شود. حتما لازم است که منبع مربوطه ذکر شود. درست مثل ویدئوی بالا که ما منبع را ذکر کردیم.

تغییر ساختار ویدئو

پیشتر ذکر شد که ترجمه یک محتوا، و یا ایجاد تغییراتی در شکل ارائه و یا گستره مطلب، تولید محتوا محسوب می شود. اگر ویدئویی دارید که به آن زیر نویس اضافه کرده اید، اسلاید های آن را با زبان دیگری نوشته اید و یا روی آن به زبان دیگری نریشن آورده اید، حتما لینک ویدئوی اصلی را (درصورت وجود) قرار داده و یا شناسنامه ویدئو را ذکر کنید.

به طور مثال مهم است که اعلام کنید ویدئوی مورد نظر توسط چه شرکت و یا شخص و یا کنالی تولید شده و شما چه کاری روی آن انجام داده اید. به طور مثال می توانید به شکل زیر بنویسید:

“ویدئوی آموزشی « استفاده از نرم افزار گوگل آنالایتیک» تهیه شده توسط گروه آموزشی لیندا

ترجمه و صدا گذاری به زبان فارسی توسط تیم دیما”

به ویدئوی زیر دقت کنید:

این ویدئویی است که برای آموزش کشیدن نخ دندان به سفارش شرکت نخ دندان مینا آماده شد. اضافه شدن زیر‌نویس به این ویدئو، منجر به ایجاد یک محتوای ویدئویی جدید شده است.

شماره۲) ویدئوهای غیر آموزشی

این ویدئوها را در معرفی شرکت، خدمات، تیم، پروژه ها و تبلیغات استفاده کنید. در ساخت این ویدئو ها به نکات زیر توجه کنید:

• این ویدئوها را تنها در جهت استراتژی محتوای خود بکار ببرید.
• کیفیت این ویدئوها از ویدئوهای آموزشی بالاتر باشد.
• در آن از خلاقیت استفاده کنید.
• این ویدئوها حاوی یک پیام واضح هستند. پیام را طبق استراتژی محتوا انتخاب و در جهت آن ویدئو را بسازید.
• این ویدئوها آموزشی نیستند. چیزی یاد کسی ندهید.

شماره۳) استفاده از اسلاید در ساخت ویدئو

• در استفاده از اسلاید برای تولید محتوا نکات زیر را رعایت کنید:
• اسلاید برگه خلاصه مطلب نیست. از اسلاید در عنوان گذاری استفاده می شود. پس از خلاصه کردن مطالب در اسلاید ها پرهیز کنید.
• از بولت گذاری استفاده کنید.
• از بکارگیری جملات طولانی پرهیز کنید.
• جملات را به صورت عنوانی بیان کنید. از مثال زیر استفاده کنید.

“عبارت غیر صحیح

« در دیجیتال مارکتینگ باید به این نکته توجه کرد که این تخصص تنها دنبال کننده اهداف کلان مجموعه است و وظیفه سیاست گذاری کلان را بر عهده ندارد»

صحیح

«دیجیتال مارکتینگ، مجری استراتژی، نه تدوین کننده آن»”

• مطالب را دسته بندی شده ارائه دهید.
• مطالب دسته بندی شده را شماره گذاری کنید.
• از رنگ بندی موضوعی استفاده کنید.
• برای عناوین مهم یک صفجه کامل، بدون جزئیات اختصاص دهید.
• سعی کنید بیش از ۷ سطر در یک صفحه قرار ندهید.

منبع :  آژانس  دیماژن